計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教程_計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)

• 2023-06-15 03:50:57來源：互聯(lián)網(wǎng)

1、平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ) 一、廣告的定義： 廣告是通過一定的方式及媒價向公眾傳播信息的一種商業(yè)活動。

(資料圖片僅供參考)

2、 信息傳播的方式：視覺（70%）、聽覺、視聽覺。

3、 視覺傳達(dá)：指用視覺語言（包括文字、圖形、色彩(secai)等）向公眾傳達(dá)信息。

4、 它包括：靜態(tài)類：報刊、招貼海報、印刷宣傳物、路牌、燈箱等 動態(tài)類：電影、電視、電子廣告牌等。

5、 二、平面廣告設(shè)計(jì)的基本要素： 圖形： 形象地表現(xiàn)出廣告主題及廣告創(chuàng)意。

6、包括插圖(實(shí)景位圖、抽象位圖、矢量圖)、標(biāo)志、畫面輪廓三部分。

7、 2、 文案： 配合圖形要素來實(shí)現(xiàn)廣告主題的創(chuàng)意，具有引起注意、傳播信息、說服對象的作用。

8、包括標(biāo)題、正文、廣告語、附文四個部分。

9、 (1)標(biāo)題：運(yùn)用文學(xué)中形象夸張的手法，以生動精彩的短句汲引住觀眾，起到引人注目、引起興趣、誘讀正文的作用，標(biāo)題的成功引用，可獲取瞬間的打動效果。

10、 標(biāo)題文字一般采用基本字體，或略加變化，不宜太復(fù)雜，力求醒目、易讀、符合廣告的表現(xiàn)意圖。

11、 (2)原則： ★ 題文相符 ★ 揭示廣告主題 ★ 開門見山 ★ 語言要瑯瑯上口，富于創(chuàng)意 ★ 用貼切、準(zhǔn)確的語言，表達(dá)出目標(biāo)顧客所關(guān)心的問題。

12、 ★ 與畫面整體視覺保持一致 ★ 可以用承諾等方法提高吸引力 ★ 內(nèi)容要以起引注意、引發(fā)興趣、好印象為出發(fā)點(diǎn) (3)分類：新聞類、記事類、疑問類、贊揚(yáng)類、比較類、懸念類、引導(dǎo)類、承諾類、重復(fù)類、間接類、訴求類、荒誕類。

13、 3、 色彩(secai)： 鮮明的色彩對于人眼的視覺起著顯著的刺激作用。

14、 色彩忠實(shí)的反映了產(chǎn)品的顏色、質(zhì)感、量感、體現(xiàn)產(chǎn)品的真實(shí)面貌，從而刺激消費(fèi)。

15、 不同企業(yè)采用不同色彩，使企業(yè)在公眾心目中產(chǎn)生色彩品牌效應(yīng)。

16、 l 色彩對比：邊續(xù)對比（正殘像、負(fù)殘像）、同時對比（色相、包和度、明度） l 色彩聯(lián)想： 冷暖感：紅、橙、黃－＞暖 藍(lán)、綠、紫－＞冷 冷色：陰影、透明、鎮(zhèn)靜、稀薄、淡、遠(yuǎn)、輕、女性、微弱、濕、理智、圓滑、曲線、縮小、流動、冷靜等。

17、 暖色：陽光、不透明、刺激、稠密、濃、近、重、男性、強(qiáng)烈、干、感情、方角、直線、擴(kuò) 大、穩(wěn)定、熱烈等。

18、 脹縮感：暖色、亮色、純色－＞膨脹感；冷色、暗灰色－＞收縮感。

19、 進(jìn)退感：暖色、亮色、純色－＞前進(jìn)感；冷色、暗色、灰色－＞后退感。

20、 色相排列：紅à橙à黃à綠à紫à藍(lán) 明度排列：黃à橙à紅à綠à藍(lán)à紫 輕重感：亮色輕、暗色重；高飽和度輕、低飽和度重。

21、 色相排序：白、黃、橙、紅、灰、綠、藍(lán)、紫、黑。

22、 靜奮感：暖色、亮色、高飽和色興奮、相反沉靜。

23、 樸實(shí)與華麗感：高飽和度、高亮度色彩à華麗，反之樸素。

24、暖色華麗、冷色樸實(shí)。

25、金、銀或有漸變光澤的色極華麗。

26、黑色屬中性色，有時華麗，有時樸實(shí)。

27、 色彩的特殊聯(lián)想：味覺聯(lián)想（酸、甜、苦、辛、辣）、觸覺聯(lián)想（硬軟、光滑、透明） l 色彩的想象征性： 紅色：是一種激奮的以彩。

28、能使人聯(lián)想到喜慶、幸福、革命、危險、警告等內(nèi)容，可產(chǎn)生沖動、憤怒、勢情、活力等感覺，同時紅色象征著高貴、富有。

29、紅、黑、灰、白色調(diào)和，則會改變原有色彩性格，體現(xiàn)出沉著、內(nèi)向、穩(wěn)健的品質(zhì)。

30、 綠色：中性色，顯得和睦、寧靜、健康、安全。

31、使人聯(lián)想到理想、希望、和平、青春、生命等內(nèi)容。

32、與黃色調(diào)和產(chǎn)生黃綠色，顯得更為明朗、跳躍；與青色調(diào)和成為青綠色，在活潑中又顯端莊、沉靜；與金黃、淡白搭配，可以產(chǎn)生優(yōu)雅、舒適的感覺。

33、 橙色：輕快、歡鐵、熱烈、溫馨、時尚。

34、使人聯(lián)想起火、太陽、光輝等內(nèi)容。

35、與黑、白、灰調(diào)和，產(chǎn)生安定、溫和、親切感。

36、 黃色：明度最高的色彩，具有光明、快樂、希望、智慧、輕快、壯嚴(yán)、高貴等個性。

37、中國為權(quán)力，東方宗教中名征信仰、神圣、虔誠；在西方宗教中，則象征背叛、野心、狡詐；近代又成為低級、色情的代名詞。

38、黃白調(diào)，有著和平、溫柔、瀟灑的個性。

39、適用于兒童用品，食品類廣告。

40、 藍(lán)色：是最具涼爽、清新、專業(yè)的色彩。

41、名勝征著沉靜、廣遠(yuǎn)、理智、儒雅。

42、與白色調(diào)成淺藍(lán)色，體現(xiàn)柔和、淡雅、浪漫的氣氛。

43、 紫色：給人以沉著、高貴、典雅、寧靜、孤傲、消極、神秘、郁悶等感受。

44、與白色混合產(chǎn)生粉紫色，顯得輕柔、典雅、充滿女性的幽雅感。

45、適用于女性用品、化妝品、紡織品等廣告。

46、 白色：具有潔白、明快、純真、清斗的感覺。

47、 黑色：具有莊重、內(nèi)向、深沉、神秘、寂靜、悲誤用、壓抑、黑暗、罪惡等多種感受。

48、 灰色：具有中庸、平凡、溫和、謙讓、中立和高雅的感覺。

49、 光澤色：高貴、光彩、榮華、豪華的象征。

50、也是設(shè)計(jì)中的點(diǎn)綴色。

51、 l 色彩的搭配： （1） 非彩色的搭配：黑白、萬能色灰色 （2） 彩色的搭配： l 色彩調(diào)和效果： (1)同一調(diào)和： 使用同一色相的色彩，僅在明度或飽和度上發(fā)生變化。

52、給人親切感。

53、 (2)類似調(diào)和： 使用相鄰色相配合，給人以融合感。

54、 (3)對比調(diào)和： 使用互補(bǔ)色配合，給人以鮮明、夸張的感覺。

55、使用時注意面積比。

56、 (4)弱對比調(diào)和：將一種顏色與它的互補(bǔ)色以外的色彩配合。

57、給人以明快、強(qiáng)烈的感覺。

58、 l 配色效果：明在上、暗在下給人沉著感；暗在上、明在下給人以動感和不安定感。

59、色相、明度、彩度按等差和等比間隔配置，可產(chǎn)生出有層次、有節(jié)奏、有韻律的色彩效果。

60、 l 面積配色：小面積提高彩度；大面積降低彩度；明亮色、弱色擴(kuò)大面積；暗色、強(qiáng)烈色減小面積。

61、 l 設(shè)計(jì)師應(yīng)如何正確運(yùn)用色彩？ 明確色彩定位：廣告定位在突出商標(biāo)時，要考慮企業(yè)的個性特往和企業(yè)形象色，通過色彩定位來強(qiáng)化公眾對它的辨認(rèn)；廣告定位在突出產(chǎn)品時，就要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的形象色。

62、 2、 色彩要作為廣告的一個重要組成部分來考慮。

63、色彩不是孤立存在的，它不僅要體現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)感、特色，又要能美化裝飾廣告版面，同時還要與環(huán)境、氣氛、欣賞習(xí)慣等方面相適應(yīng)，還要考慮到遠(yuǎn)、近、大、小的視覺變化規(guī)律，使廣告更富于美感。

64、 3、 以企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、產(chǎn)品形象色、季節(jié)的象征色和流行色等作為主色調(diào)，采用對比強(qiáng)的明度、純度、和色相，可突出畫面形象和認(rèn)底色的關(guān)系，突出廣告畫面和周圍環(huán)境的對比，增強(qiáng)廣告的視覺效果，加強(qiáng)視覺沖擊力。

65、 4、 注意象征意義的運(yùn)用。

66、 5、 介紹期的產(chǎn)品廣告，必須考慮以上全部要素，以促進(jìn)用戶對產(chǎn)品的認(rèn)識了解。

67、 6、 成熟期的產(chǎn)品，廣告屬于提示性的，廣告要素的運(yùn)用可側(cè)重于插圖形式和有針以性、鼓動性的廣告用語及醒目的商標(biāo)。

68、從而造成一種更集中、更強(qiáng)烈、更單純的形象。

69、 第二部分 平面廣告的分類 印刷類廣告設(shè)計(jì) 一、 報紙廣告設(shè)計(jì) 時間與內(nèi)容的連續(xù)性、廣告費(fèi)用的經(jīng)濟(jì)性兩大特色。

70、 適合：展銷、展覽、勞務(wù)、慶祝、航運(yùn)、通知、招聘等。

71、 注意：（1）中心明確、文字精練。

72、（2）減少圖像細(xì)節(jié)。

73、（3）廣告內(nèi)容的連貫性。

74、 設(shè)計(jì)制作要點(diǎn)： （1） 版面設(shè)置：16*123*16（半版廣告）、23*8（四分之一通欄）、32*23（整版）、4*35（中縫廣告） （2） 紙質(zhì)的差異對印刷造成的結(jié)果。

75、 （3） 攝影圖片的表現(xiàn)。

76、圖像的分辨率300ppi，線條及文字盡量用單色套印。

77、] （4） 注重視覺的可識別性，與其它廣告的沖突性。

78、布局上適當(dāng)留白。

79、 二、 雜志廣告設(shè)計(jì) 對象的選擇性、印刷品質(zhì)優(yōu)良、表現(xiàn)形式多樣性三大特色。

80、 設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：封面，封里，內(nèi)頁。

81、 尺寸：8K跨頁、16K、32K。

82、 三、 海報（招貼）設(shè)計(jì) 畫面大、遠(yuǎn)視效果強(qiáng)、藝術(shù)性高。

83、 內(nèi)容可分為：文化類、公益類、商品類。

84、 設(shè)計(jì)要求：注重設(shè)計(jì)三要素、新穎創(chuàng)意、文字簡潔、鮮明。

85、 四、 書籍裝幀設(shè)計(jì) l 設(shè)計(jì)內(nèi)容：函套、護(hù)封、封面、環(huán)襯、扉頁、內(nèi)頁等。

86、 其中內(nèi)容包含：目錄、版權(quán)頁、頁碼和書眉、版式設(shè)計(jì)、內(nèi)頁插圖。

87、 l 定位： 古典書籍：簡潔、大氣、莊重、典雅，加強(qiáng)書卷氣。

88、 文藝書籍：富于變化，多樣性強(qiáng)。

89、 理論專著：層次分明、有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹刃蚋小?/p>

90、 計(jì)算機(jī)圖書：實(shí)用性、針對性，體現(xiàn)出科技感、現(xiàn)代感。

91、 五、 包裝設(shè)計(jì) 以形態(tài)分為：包裝、內(nèi)包裝、外包裝三種。

92、 以材料分為：紙、紙箱、木箱、陶瓷、玻璃容器、塑料膜、布袋、金屬、天然材料等包裝。

93、 以設(shè)計(jì)角度分為：工業(yè)包裝和商業(yè)包裝 包裝形式分為：密封式、抽屜式、手提式、手提袋。

94、 l 表現(xiàn)手法：直接表現(xiàn)、間接表現(xiàn)。

95、 l 不同產(chǎn)品對包裝的要求： 食品類： 多采用直接表手法，使消費(fèi)者直接觀看到食品的真實(shí)面貌。

96、 化妝品類：以間接表現(xiàn)為主。

97、男性色調(diào)偏重，圖以直線為主，女性以淡色，圖以曲線為主。

98、 醫(yī)藥衛(wèi)生品：以單一色塊和產(chǎn)品名稱為主，力求簡潔明快的間接表現(xiàn)手法。

99、 電子類產(chǎn)品：重產(chǎn)品的外形展示與功能要求，體現(xiàn)代感與科技感，加化視覺沖擊力。

100、 紡織品類： 多以透明包裝為主，設(shè)計(jì)力求簡潔，不應(yīng)喧賓奪主。

101、 禮品類： 體現(xiàn)出豐富的人情味，注重材質(zhì)的選擇。

102、 系列化包裝：必須有相同的品牌和商標(biāo)，商品間以種類、品質(zhì)、等級、容量等分類，設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)以商標(biāo)、色彩、標(biāo)準(zhǔn)字體為統(tǒng)一元素。

103、或使用統(tǒng)一版式。

104、 六、 商業(yè)名片、信紙?jiān)O(shè)計(jì) 七、 宣傳卡設(shè)計(jì)（郵件廣告、直郵廣告） 宣傳卡具有：針對性、獨(dú)立性。

105、 設(shè)計(jì)選材：紙張（銅版紙、卡紙、玻璃紙等），開本（32K、24K、16K、8K），折疊：平行折、垂直折。

106、 分為三類： 宣傳卡片（傳單、折頁、明信片、賀年卡、企業(yè)介紹卡、推銷信等）用于提示、活動介紹、企業(yè)宣傳等。

107、 樣本（各種冊子、產(chǎn)品目錄、企業(yè)刊物、畫冊等）用于展示產(chǎn)品。

108、內(nèi)容：前言、廠長或經(jīng)理致辭、各部門介紹、各種產(chǎn)品介紹、成果介紹、未來展望和介紹服務(wù)等，以樹立形象。

109、 說明書：介紹產(chǎn)品的性能、結(jié)構(gòu)、成分、質(zhì)量以及使用方法、注意事項(xiàng)等。

110、 八、 年歷 特 點(diǎn)：裝飾性、功能性、廣告性 文字排版方式：S形、斜形、平行形、發(fā)射形、直立形、圓形、水平形、十字形。

111、 l 非印刷類廣告設(shè)計(jì) 一、 護(hù)欄廣告牌 內(nèi)容一般有純文字形式、文字與圖片相結(jié)合的兩種形式，制作方式有寫真、噴繪。

112、 特點(diǎn)：廣告成本低、全時段廣告效應(yīng)、視覺收視率高。

113、 二、 路牌廣告 傳播方式有：油漆廣告牌、印刷廣告牌、旋轉(zhuǎn)體廣告牌、電視墻。

114、 特點(diǎn)：視覺的廣泛性、強(qiáng)烈的視覺感、制作成本低。

115、 三、 車身廣告 設(shè)計(jì)原則：突出色彩的對比，大面積使用高純度的飽和色。

116、忌文字太多，過于抽象和晦澀和難懂。

117、廣告畫面力求簡潔明快，廣告語精煉、突出主題。

118、 四、 燈箱廣告：形式多樣化、視覺效果強(qiáng)烈。

119、 五、 網(wǎng)頁 l 綜合類廣告設(shè)計(jì)： 一、 CIS視覺傳達(dá)系統(tǒng)：（Corporate Identity System） 什么是CI？ 指企業(yè)的形象戰(zhàn)略，企業(yè)的識別戰(zhàn)略。

120、企業(yè)形象，是指企業(yè)在社會上得到的印象總和，這不僅關(guān)系到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，還表現(xiàn)在產(chǎn)品的質(zhì)量，價格、宣傳、經(jīng)營者和從業(yè)人員的言行服務(wù)等方面。

121、CI對企業(yè)從名稱、標(biāo)志、產(chǎn)品、包裝、廣告展示、服務(wù)、服裝、辦公樓、工作環(huán)境等進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)，從而刻劃也企業(yè)的個性，突出企業(yè)的精神，使企業(yè)員工和社會公眾對企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價值觀。

122、 CI包含： MI（企業(yè)理念）：企業(yè)對未來一個時期的經(jīng)營目標(biāo)、經(jīng)營思想、營銷方式和企業(yè)形態(tài)所作的總體規(guī)劃。

123、 BI（行為識別系統(tǒng)）：指以企業(yè)經(jīng)營理念為核心，以企業(yè)動作狀態(tài)和方式作統(tǒng)一規(guī)劃，富有創(chuàng)造型性、高度組織化以及統(tǒng)一的商標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)和服務(wù)方式，使企業(yè)理念得到正確、有效的貫徹實(shí)施。

124、 VI（視覺識別系統(tǒng)）：運(yùn)用于企業(yè)活動、宣傳的各個方面和場，以獨(dú)特的企業(yè)形象區(qū)別于同類或其他企業(yè)。

125、 2、 VI視覺識別系統(tǒng)？ 基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)：標(biāo)志、名稱標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)標(biāo)語 應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)： 公司證件類：徽章、工作證、名片、旗幟等。

126、 辦公系統(tǒng)類：信封、信箋、表格、文件袋、筆記本等。

127、 符號類：公司招牌、建筑物外觀、霓虹燈、大門、入品標(biāo)示等。

128、 廣告類：報紙、雜志、宣傳卡、招貼、年歷、廣播、電視、pop廣告等。

129、 商品包裝類：紙盒、紙袋、購物包、皮箱、容器包裝、包裝紙等。

130、 交通工具類：車體、信裝箱等。

131、 服裝類：男女制服、工作服、臂章、鋼盔、工作帽、領(lǐng)帶、手帕等。

132、 展示系列類：展覽會、陳列室裝飾等。

133、 二、 Pop廣告 Pop廣告是Point Of Purchase（購買點(diǎn)廣告）的英文縮寫，即為銷信點(diǎn)或購買場所設(shè)制的廣告。

134、它具有目的性（吸引消費(fèi)者的購買力和喚起消費(fèi)者購買欲望），它的形多種多樣，可以平面、立體、模型等，比如：促銷時提供的商品情報、服務(wù)、指示、引導(dǎo)，商場外懸掛著的橫幅、豎幅、標(biāo)語等；引人注目的商品櫥窗、色彩鮮艷的廣告塔和指示牌；商場內(nèi)的商家懸掛的吊旗；貨架上的燈箱等。

135、 l 以表現(xiàn)形式分為： （1） 店鋪設(shè)計(jì)：招牌、外裝設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)、店內(nèi)墻壁廣告、柱子、階梯廣告。

136、 （2） 懸掛物：布簾、布幕、吊卡、吊旗、海報等。

137、 （3） 陳列物：柜臺陳列物、地上陳列物、電視墻等。

138、 （4） 商品附加物：標(biāo)示卡、價目表等。

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